December 3, 2016

    Под маркетингом понимают деятельность, направленную на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Для того чтобы удовлетворить те или иные нужды люди прибегали к обмену еще в древности. Однако развитие эта наука получила не так давно. Начало ее становления ознаменовало такое грандиозное явление в мировой экономики, как «великая депрессия», которая датируется 1923-1933 годами. Однако на этот счет существуют и иные мнения.   История маркетинга. Как начиналась торговля «по-крупному»     Американский экономист Питер Фердинанд Друккер полагал, что зародился маркетинг в Стране восходящего солнца. Именно в Японии в XVII веке жил владелец небольшого магазина, который осуществлял продажи, используя нестандартные методы. Этот лавочник использовал в своем бизнесе необычную для того времени стратегию, основой которой являлась ориентация на нуждах покупателей. Бизнесмен, а звали его Мицуи, постоянно работал над расширением и изменением ассортимента магазина, предоставлял своим постоянным клиентам гарантию качества продукции.   На западе маркетинг пустил свои первые ростки лишь в девятнадцатом веке. Первым, кто выразил мысль о важности маркетинга в деятельности любого предприятия и работе с потребителем стал изобретатель Сайрус Маккормик. Именно…

 

 

Под маркетингом понимают деятельность, направленную на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Для того чтобы удовлетворить те или иные нужды люди прибегали к обмену еще в древности. Однако развитие эта наука получила не так давно. Начало ее становления ознаменовало такое грандиозное явление в мировой экономики, как «великая депрессия», которая датируется 1923-1933 годами. Однако на этот счет существуют и иные мнения.

 

История маркетинга. Как начиналась торговля «по-крупному»

 

История маркетинга

 

Американский экономист Питер Фердинанд Друккер полагал, что зародился маркетинг в Стране восходящего солнца. Именно в Японии в XVII веке жил владелец небольшого магазина, который осуществлял продажи, используя нестандартные методы. Этот лавочник использовал в своем бизнесе необычную для того времени стратегию, основой которой являлась ориентация на нуждах покупателей. Бизнесмен, а звали его Мицуи, постоянно работал над расширением и изменением ассортимента магазина, предоставлял своим постоянным клиентам гарантию качества продукции.

 

На западе маркетинг пустил свои первые ростки лишь в девятнадцатом веке. Первым, кто выразил мысль о важности маркетинга в деятельности любого предприятия и работе с потребителем стал изобретатель Сайрус Маккормик. Именно этот человек является создателем ценовой политики и сервисного обслуживания.

 

В США маркетинг стал академической наукой в начале прошлого века, когда были открыты первые курсы, выпускающие специалистов в этой области. Поэтому родиной маркетинга официально принято считать Америку.

 

На первом этапе огромное внимание уделялось производству качественной продукции. Реализацией занимались, как правило, сторонние люди. В те времена, вплоть до 1925 года, предприниматели и фабриканты полагали, что хороший товар в рекламе не нуждается и качественные товары вполне способны продать себя сами. Ярчайшей личностью этого периода являлся легендарный Генри Форд, изречения которого и по сей день актуальны. Однако, все же для успешной работы с покупателями, как оказалось, недостаточно добиться высокого качества товаров.

 

В двадцатые годы в США объем производства достиг столь высокого уровня, что владельцам заводов, газет и пароходов все чаще приходилось задумываться о том, кому же сбывать свою качественную продукцию. Начались поиски более эффективного способа реализации. Появилась новая категория специалистов, главной деятельностью которых стали продажи. Следует сказать, что время это было ознаменовано множеством технических открытий, повлекших за собой производство таких товаров, в необходимости которых потребителя еще нужно было убедить. Однако даже несмотря на важность деятельности «продажников», роль им отдавалась второстепенная.

 

И только после «великой депрессии», начавшейся в США и охватившей другие страны мира, и в результате которой прогорели сотни банков, а безработица приобрела ужасающих масштабов, начался новый, можно сказать, революционный этап в развитии маркетинга. Именно во время небывалого экономического кризиса стало ясно, насколько важна для жизнедеятельности любой компании — ориентация на потребительский спрос. Выжили лишь те, кто учитывал этот фактор.

 

История маркетинга

 

Маркетологи стали сотрудничать и инженерами и разработчиками новой продукции ради достижения общего результата. Потребители стали охотно приобретать новую, ранее незнакомую продукцию.

 

История маркетинга

 

Характерной чертой этого периода, который продолжается и по сей день, является стремление к длительным стабильным взаимоотношениям с потребителями. Для повышения продаж используются всевозможные вариации, такие как, объединение торговых марок, различные виды сотрудничества между потенциальными конкурентами.

 

Российский маркетинг развивался несколько по иному пути. Первый период продолжался до 1917 года. Производство в начале века достигло высокого уровня, хотя единой системы маркетинга в России не существовало. Эта проблема была отодвинута гражданской и мировой войнами на задний план. В эпоху НЭПа наблюдался некий виток в развитии маркетинга. Однако с тридцатых годов и до оттепели развитие этой науки в нашей стране замерло.

 

В семидесятые годы руководство страны осознало важность маркетинга в связи с выходом на внешний рынок. Но отечественные специалисты не владели даже основами этой науки, посему и была введена новая дисциплина в образовательную программу многих советских вузов.

 

Ярким этапом в развитии российского маркетинга стали девяностые годы. Оказавшись на грани банкротства, многим предприятиям пришлось прибегнуть к самым действенным инструментам маркетинга, дабы продажи хотя бы в какой-то мере соответствовали сумасшедшим темпам меняющейся экономической ситуации в стране.

 

История маркетинга

 

Сегодня важность маркетинга в России не вызывает сомнения. Маркетинг преподается как отдельная дисциплина, а труд обладателей этой специальности высоко оплачивается. Инструменты маркетинга с каждым годом совершенствуются, а технологии становятся все более изощренными.

 

История маркетинга

 

 

Нет комментариев

Добавить комментарий